2021 — CASARTE

为了延承卡萨帝历来的高端、优雅、格调、艺术调性,卡萨帝希望以鉴赏家套系发布上市大事件为契机,用爆点事件取代传统广告投放与品牌发布会,以此带动消费者对新套系的认知,传递产品利益点,并感知产品所带来的新生活方式,实现营销破圈,夯实行业高端地位。

GPJ从产品的特性“鉴赏”出发,策划了与博物馆联名的创意传播方案,并发挥资源优势,促成卡萨帝与苏州博物馆的IP合作;并以此为基础策划了精细化的资源规划及传播节奏,协调与艺术家、各平台KOL的紧密合作。从线下艺术沙龙到线上传播内容,形成了联动的事件营销效应。交付了包括以行业首套青色纳米宝石级面板为传播点的“探索东方秘色”系列推文、以苏州博物馆馆藏文物为主角的系列病毒视频、KOL盲盒开箱视频、线上传播物料、线下KOL探店vlog等多元内容,创意覆盖了用户多重感知与体验路径,全方位展现套系的产品力与品牌态度。

本次服务产生了千万级的线上传播数据,形成了破圈关注的营销事件。同时,线下艺术沙龙亦获得了参与媒体及VIP嘉宾的一致好评。苏州博物馆的IP也有幸被卡萨帝产业列为后续合作资源。